Торговая марка – имя, знак, термин, рисунок, символ или их сочетание, необходимы для идентификации товара и услуг одного продавца либо группы продавцов и распознавания их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное наименование – некоторая часть самой марки, которую можно произносить (пример, «Чудо йогурт», «Рама», «Дарья»).
Марочный знак (эмблема) – частица марки, ее можно распознать, но произнести невозможно. Пример изображение, символ, специфическое шрифтовое оформление либо отличительная окраска.
Товарный знак – марка или ее часть, зарегистрированная или защищенная. Товарный знак выступать в защиту за исключительные права продавцов на использование марочным наименованием и/или марочным (знаком эмблемой).
Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию, продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Патентное право – право использования чего-либо.
К основным характеристикам марочных товаров относятся: наличие маркировки, неизменность упаковки, неизменное или улучшаемое качество, постоянное количество в упаковке, большая интенсивность рекламы, высокий уровень известности и широкое распространение товара под маркой на рынках сбыта.
Возможно использование нескольких стратегий реализации марочной политики по типу решения о принадлежности марки: выход на рынок под маркой самого производителя (общенациональная марка) или производитель может продать весь товар посреднику, который присвоит ему свою частную марку (марка посредника, дилера, дистрибьютора). По данным исследования, проведенного компанией ACNielsen в 36 странах, 15% продаж упакованных потребительских товаров приходится на private labels, а в Европе показатель доходит до 22%.
Качество товара – это способность марочного товара выполнять свои объективные функции на определенном уровне в течение длительного периода. Решение о качестве марочного товара может быть принято собственником марки для поддержания позиции марки на целевом рынке с учетом ее жизненного цикла.
Такая форма кривой обусловлена тем, что отдельные продукты, выводимые под маркой, проходят свой ЖЦ и уходят с рынка, а каждый следующий товар поддерживает и повышает достигнутый уровень продаж. ЖЦ марки должен находиться всегда на этапе роста, так как только в этом случае повышается капитализация марки.