Содержание плана по товару/торговой марке
1. Резюме позволяет топ-менджменту ознакомиться с основными аспектами положения продукта на рынке, а также возможностями и угрозами, связанными с определенным товаром или торговой маркой. У большинства компаний, давно работающих на рынке, существует установленный единый формат создания ...
Разработка нового товара
Важнейшим понятием в теории создания товара является понятие инновации. Это успешная творческая реализация концепции, открытия или изобретения, способствующих прогрессу, результат согласованных спланированных действий. Ускорение технологического прогресса увеличивает скорость инновации ...
Разработка позиционирования торговой марки
В этом процессе выделяется ряд важных этапов. Первый – определение существующих параметров марки, отношения к марке и связанных с ней ассоциаций. Для этого проводятся полевые исследования потребителей. Важно также определить параметры позиционирования конкурирующих марок. Следую...
Решения о семейственности марки
Следующее важное решение в марочной политике – это решение о семейственности марки. Возможны варианты разработки и продвижения мультитоварных марок и мультимарочных товаров.
Использование индивидуальных марочных названий (например, стиральный порошок «Tide», маргарин «Рама») не связ...
Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании
Торговая марка – имя, знак, термин, рисунок, символ или их сочетание, необходимы для идентификации товара и услуг одного продавца либо группы продавцов и распознавания их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное наименование – некоторая часть самой марки, которую можно ...
Проблемы и ограничения модели ЖЦТ
Как и все экономические модели, ЖЦТ имеет ограничения и вытекающие из этого проблемы.
1. Не все товары обязательно проходят все стадии. Это вызвано влиянием факторов, которые модель не учитывает.
Прежде всего, это экономические и рыночные факторы, такие, как замедл...
Характеристика этапов жизненного цикла товара
Характеристика этапов жизненного цикла товара
Этап разработки – это процесс создания товара, который характеризуется отрицательным финансовым потоком.
Этап выведения на рынок – медленный рост сбыта по мере выхода товара на рынок, обычно большие затраты, прибыли нет, так объем продаж...
Использование концепции жизненного цикла товара
Со временем отношение потребителей к товару меняется. Поначалу только небольшая группа людей осведомлена о новом продукте и дистрибьюторы еще не готовы к его выпуску на рынок. Когда товар зарекомендует себя, появляется спрос и его продажи достигают определенного объема. Че...
Товарный ассортимент
Ассортимент – набор товаров и услуг, предлагаемых потребителю в процессе продажи.
В него входят как самостоятельно изготовленные, так и приобретенные путем аутсорсинга материальные и нематериальные блага. Ассортимент должен оказывать максимально притягательное воздействие на покупателей.
...
Процесс разработки упаковки для товара
Упростить процесс разработки концепции упаковки и определить базовые параметры первичной и дополнительной упаковки помогут ответы на следующие вопросы:
1. Какие компоненты упаковки товара конкретной категории в стране законодательно регулируются и являются необходимыми, а какие реко...
Разработка концепции упаковки товаров
Концепция упаковки – сформулированная роль упаковки в рамках мультиатрибутивной модели товара для удовлетворения потребностей клиента в процессах выбора, приобретения, доставки, потребления, хранения и утилизации товара.
...
Классификация товаров
Существует несколько параметров классификации товаров. Принято выделять потребительские товары, потребительские услуги, товары производственного назначения и услуги производственного назначения. Все товары делятся на товары длительного пользования, краткосрочного пользования и услуги.
Товары долгов...
Методика анализа и проектирования мультиатрибутивной модели товарного предложения
Этап 1. Определение системы ценностей и набора требующихся атрибутов товара существующими и потенциальными потребителями.
Исследование проводится методами анкетного опроса, фокус-группы и наблюдения за конечными потребителями. Для исследования корпоративных потребителей и поср...
Предпосылки формирования мультиатрибутивного состава товара
1. Выбор покупателя сосредоточен не на товаре, а на услуге, которую он ждет от его применения. Потребности делятся на родовые и производные (телекс, телеграф, телефон, сотовый телефон, электронная почта).
2. Разные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.
3....
Мультиатрибутивная модель товара
Товар – это все, что может быть выпущено на рынок для привлечения внимания, приобретения и потребления. Товар – совокупность достоинств и свойств, предлагаемых для удовлетворения определенной потребности человека. Товар – объединение характерных свойств.
То...
Навигация по литературному разделу:
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |