Контроль маркетинга – стабильная, систематическая и непредвзятая оценка ситуации, а также процессов в сфере маркетинга.
Контроль маркетинга обозначает соотнесение норм и настоящего положения дел.
Контроль маркетинга происходит в четыре стадии:
• установление плановых значений и стандартов (цели и нормы);
• выяснение реальных значений показателей;
• сравнение показателей;
• анализ результатов сравнения.
Для расчета доли рынка необходимо иметь точные данные о собственном сбыте и объеме рынка. Точность показателя зависит от совпадения частей формулы относительно продукта, пространства и времени (особые проблемы возникают с определением объемов рынка).